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더마화장품 브랜드평판 11월 빅데이터 분석결과... 1위 가히, 2위 키엘, 3위 피지오겔
이지은 기자 | 승인 2021.11.24 11:31

[여성소비자신문 이지은 기자] 더마화장품 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 가히 2위 키엘 3위 피지오겔 순으로 분석됐다.​

더마 화장품은 피부 과학을 뜻하는 더마톨로지와 코스메틱 (화장품)의 합성어로 코로나19 확산 이후 스킨케어 시장에서 수요가 급증하고 있다. 피부 건강과 안전한 성분에 대한 소비자 니즈가 높아지면서 국내 더마 화장품 시장은 2017년 5,000억원 규모에서 2019년 1조원 규모로 성장했다. ​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 더마 화장품 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2021년 10월 24일부터 2021년 11월 24일까지의 더마화장품 브랜드 빅데이터 19,938,123개를 분석했다. 지난 10월 더마화장품 브랜드 빅데이터 16,923,433개와 비교하면 17.81% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 더마 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 더마화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2021년 11월 더마화장품 브랜드평판 순위는 가히, 키엘, 피지오겔, 시드물, 라로슈포제, 닥터지, 파티온, 닥터자르트, 아이오페, 에스트라, 세타필, 바이오더마, 빌리프, 차앤박, 셀퓨전씨, 유세린, 닥터디퍼런트, 시타, 센텔리안24, 제네틱, 앰플엔, 엔비, 세바메드, 안나플러스, 아크네스 순으로 분석됐다.​

​더마화장품 브랜드평판 1위를 기록한 가히는 참여지수 395,894 소통지수 769,185 커뮤니티지수 702,814가 되면서 브랜드평판지수 1,867,893으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,493,539와 비교하면 14.32% 하락했다. ​

2위, 키엘은 참여지수 237,608 소통지수 977,399 커뮤니티지수 583,758이 되면서 브랜드평판지수 1,798,764로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 888,219와 비교하면 4.39% 상승했다. ​

3위, 피지오겔은 참여지수 257,669 소통지수 905,647 커뮤니티지수 588,579가 되면서 브랜드평판지수 1,751,896으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,291,266과 비교하면 10.43% 상승했다. ​

4위, 시드물은 참여지수 674,407 소통지수 491,659 커뮤니티지수 482,472가 되면서 브랜드평판지수 1,648,538로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,108,521과 비교하면 101.00% 상승했다. ​

5위, 라로슈포제는 참여지수 255,428 소통지수 851,159 커뮤니티지수 484,071이 되면서 브랜드평판지수 1,590,658로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,383,851과 비교하면 16.54% 상승했다. ​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 11월 더마화장품 브랜드평판분석결과, 가히 브랜드가 1위를 기록했다. 지난 10월 더마화장품 브랜드 빅데이터 16,923,433개와 비교하면 17.81% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.26% 상승, 브랜드소통 16.22% 상승, 브랜드확산 18.52% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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