[여성소비자신문 이지은 기자]국내 아파트에 대한 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석결과 1위 힐스테이트, 2위 푸르지오, 3위 자이 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 24개 아파트 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 10월 17일부터 2021년 11월 17일까지 국내 아파트 브랜드 빅데이터 32,151,874개를 활용해 소비자들의 행동을 분석했다. 지난 10월 아파트 브랜드 빅데이터 37,019,486개와 비교하면 13.15% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2021년 11월 아파트 브랜드평판 순위는 힐스테이트, 푸르지오, 자이, 아이파크, 더샵, 롯데캐슬, 래미안, SK뷰, e편한세상, 더 플래티넘, 위브, 우미린, 호반베르디움, 데시앙, 서희스타힐스, 한라비발디, 센트레빌, 하늘채, 한화포레나, 동문굿모닝힐, 스위첸, 리슈빌, 코아루, 벽산블루밍 순으로 나타났다.

아파트 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 힐스테이트 브랜드는 참여지수 1,103,600 미디어지수 991,902 소통지수 1,137,575 커뮤니티지수 1,103,890이 되면서 브랜드평판지수 4,336,966으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,578,676과 비교하면 5.28% 하락했다.

2위 대우건설 푸르지오 브랜드는 참여지수 909,580 미디어지수 489,695 소통지수 880,863 커뮤니티지수 868,272가 되면서 브랜드평판지수 3,148,409로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,122,318과 비교하면 0.84% 상승했다.

3위 GS건설 자이 브랜드는 참여지수 693,310 미디어지수 610,735 소통지수 721,416 커뮤니티지수 708,770이 되면서 브랜드평판지수 2,734,231로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,344,256과 비교하면 18.24% 하락했다.

4위 현대산업개발 아이파크 브랜드는 참여지수 352,084 미디어지수 842,696 소통지수 703,279 커뮤니티지수 565,473이 되면서 브랜드평판지수 2,463,532로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,234,064와 비교하면 10.27% 상승했다.

5위 포스코건설 더샵 브랜드는 참여지수 281,240 미디어지수 613,614 소통지수 785,170 커뮤니티지수 684,933이 되면서 브랜드평판지수 2,364,957로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,171,905과 비교하면 25.44% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 11월 아파트 브랜드평판 분석결과 현대건설 힐스테이트 브랜드가 1위를 기록했다. 아파트 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 10월 아파트 브랜드 빅데이터 37,019,486개와 비교하면 13.15% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.27% 상승, 브랜드이슈 41.24% 하락, 브랜드소통 2.53% 상승, 브랜드확산 14.62% 하락했다"고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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