[여성소비자신문 한고은 기자] 메타버스 열풍이 불면서 NFT도 함께 떠오르고 있다. NFT(Non Fungible Token, 대체 불가능한 토큰)란 블록체인(가상 화폐로 거래할 때 해킹을 막기 위한 기술)에서 소유권을 인증할 수 있는 기술이다. 음악·영상·그림같은 디지털 파일에 고유의 식별 정보를 부여한 신종 디지털 자산이다.

특히 저작권이 중요한 엔터테인먼트 업계를 비롯해 디지털 콘텐츠를 보유한 플랫폼사, 드라마 제작사 등이 투자와 협약을 통해 기술 선점에 나서고 있다. 엔터업계의 경우 소속 아티스트와 브랜드 가치를 보호하고 시장 경쟁력을 강화하기 위해 NFT를 이용한 IP(지식재산권) 관리체계 구축에 나서는 것.

K팝을 이끄는 성장 동력 중 하나인 팬덤 시장은 최근 몇 년 사이 급격한 성장세를 보이며 현재 7조 9000억원 규모로 추정되고 있다. 굿즈 판매, 파생 콘텐츠 제작 등을 포함한 ‘팬더스트리(Fan+Industry)’ 산업은 코로나19 시대의 언택트 트렌드와 맞물리면서 글로벌 팬과 스타를 연결하는 플랫폼들을 기반으로 전세계 시장 규모가 빠르게 확대되고 있다.

이에 따라, 엔터테인먼트 기업들도 체계적인 IP 전략 수립을 위해 인공지능 SaaS 플랫폼을 통해 위조상품을 제거하거나, 디지털 자산의 소유권 증명을 돕는 NFT(Non-Fungible Tokens) 시스템을 도입하는 등 다양한 첨단 기술을 적극 활용하고 있다.

SM 엔터테인먼트 이수만 프로듀서 "메타버스 콘텐츠, NFT로 연결될 것"

지난해 11월 메타버스 걸그룹 에스파를 론칭한 SM엔터테인먼트의 이수만 프로듀서는 9일 퍼블릭 블록체인 플랫폼 솔라나(Solana) 재단이 포르투갈 리스본에서 온·오프라인으로 개최한 '브레이크포인트 2021' 컨퍼런스에 초대 연사 자격으로 참석해 메타버스와 NFT 사업의 연결성에 대해 언급했다.

"메타버스의 세계관 혹은 스토리를 형성하는 각각의 콘텐츠들은 모두 NFT로 연결될 것이다. 100명, 1000명이 전 세계에서 머리를 모으고 창조력을 발휘해서 하나의 NFT 콘텐츠를 함께 만들고, NFT 콘텐츠의 퍼센티지를 소유하게 되는 형태로 만들어야 한다"고 언급했다.

그러면서 "향후 NFT가 미술품 같은 존재보다는 어쩌면 화폐로서의 가치를 가지게 된다면 NFT 거래소의 역할이 매우 중요할 것이"라면서 "이 부분에 대해 콘텐츠를 만들고, 메타버스를 활용하는 모두가 함께 고민하고 미래를 잘 설계해야 한다"고 강조했다.

두나무, 하이브·JYP와 NFT사업 연계...지식재산권 보호, 팬경험 확장 본격화

방시혁 하이브 의장인 4일 온라인으로 개최된 자사 사업 설명회에서 "하이브와 두나무는 새로운 합작법인을 통해 하이브가 그간 선보여온 아티스트IP 기반의 콘텐츠, 상품들이 팬의 디지털자산이 될 수 있는 NFT 사업을 펼쳐나갈 예정"이라고 밝혔다.

NFT는 위·변조가 불가능한 블록체인 기술을 활용한 일종의 '디지털 인증서'로 콘텐츠 소유자, 거래 정보, 저작물 내용 등이 시간 정보와 함께 블록체인에 각인되기 때문에 NFT에 기록된 데이터는 삭제나 무단 변조할 수 없다. 디지털 기반 예술품, 굿즈 등이 NFT 기술과 결합해 희소 가치를 인정받고 있어 엔터테인먼트, 예술, 게임업계에서 다양하게 활용되고 있는 사업 분야다.

하이브는 BTS 외에도 세븐틴, 투모로우바이투게더 등 인기 아티스트를 보유하고 있다. 이들을 활용해 NFT 굿즈를 발행해 새로운 먹거리를 창출하는 그림을 그리는 것으로 분석된다. 가령 BTS 멤버 사진이 담긴 포토카드를 NFT로 발행하면 디지털 상에서 영구적으로 소장할 수 있을 뿐 아니라 위버스와 같은 팬 커뮤니티 플랫폼에서 팬들끼지 교환하거나 전시가 가능해지는 등 팬 경험을 넓힐 수 있다는 설명이다.

송치형 두나무 의장은 “NFT는 창조적 활동을 통해 만들어지는 무형적 가치들이 중요한 게임, 예술, 엔터테인먼트 산업 영역과 융합됐을 때 진가를 발휘하게 된다”며 “하이브가 선보이는 아티스트 IP 기반의 콘텐츠 상품들도 이런 기술을 통해 디지털 자산화되기에 충분한 단계라 할 수 있을 만큼 팬덤 문화와 산업 자체가 성숙해지고 있다”고 평했다.

아울러 “전 세계의 팬들이 가치의 공유, 교환이라는 또 하나의 확장된 팬 경험을 할 수 있도록 완성도 높은 서비스 개발에 집중하겠다”고 말했다.

앞서 JYP엔터테인먼트는 두나무와 K팝을 중심으로 한 대체불가능토큰(NFT) 연계 디지털 굿즈 제작, 유통, 거래 및 일련의 부가서비스를 개발, 제공, 운영하는 플랫폼 사업을 함께하는 전략적 업무 제휴를 체결했다.

JYP엔터테인먼트의 최대 주주인 박진영 대표 프로듀서는 자신이 보유한 지분 2.5%를 두나무에 매각하기도 했다. 두나무는 JYP 구주 인수를 통해 전략적 투자자의 위치를 확보하고, 향후 가상자산 관련 공동 사업을 위한 신규법인을 설립할 예정인 것으로 알려졌다.

대형 K팝 기획사가 NFT 사업으로의 본격적인 진출을 선언한 것은 JYP엔터테인먼트가 처음으로, JYP엔터테인먼트는 해당 제휴를 바탕으로 2PM, 트와이스, 있지(ITZY) 등 소속 아티스트의 앨범 및 굿즈 등 다양한 상품들을 NFT화할 수 있을 것으로 예상된다.

마크비전-YG플러스, 글로벌 IP 보호 MOU 체결

인공지능(AI) 기업 마크비전은 얼마 전 YG플러스와 ‘글로벌 IP 보호’ 업무협약을 체결했다. 양사는 글로벌 이커머스 내 YG플러스 관련 MD 위조상품 모니터링 및 제거하는 것은 물론, YG플러스 라이선스 파트너사 IP 보호 협업, 위조상품 유통 현황 데이터 기반 비즈니스 인사이트 도출 등 다양한 영역에서 적극 협력해 나가기로 합의한 것으로 알려졌다.

마크비전은 지난 5월 이후 13개국의 25개 국내외 이커머스 및 SNS 플랫폼에서 다수의 YG플러스 IP 관련 위조상품을 탐지 및 제거해왔다. 모니터링 범위에는 글로벌 시장에서 접근성이 총 45여종의 제품이 포함됐으며, 탐지 정확도는 99% 수준으로 마크비전 플랫폼을 통해 신고된 거의 모든 위조상품들이 삭제된 상태다.

YG플러스는 이번 MOU를 통해 글로벌 마켓플레이스에 유통되고 있는 자사 및 라이선스 파트너들의 위조상품 제거는 물론, IP 보호를 위한 체계적인 비즈니스 전략을 앞세워 글로벌 MD 사업 확장에 큰 도움을 얻을 것으로 기대하고 있다.

‘한드’ 파워에...드라마제작업계도 동참

한국 드라마가 전세계적인 인기 컨텐츠로 자리잡음에 따라 드라마제작 업계도 NFT를 통한 가치 제고와 저작권 보호에 나섰다. 초록뱀미디어는 롯데홈쇼핑(등록 법인명 우리홈쇼핑), 빗썸, 비덴트, 위메이드, 버킷스튜디오, YG플러스 등과 전략적 파트너십을 기반으로 대체불가능토큰(NFT) 및 이커머스 사업 중심의 미디어 시장 재편을 추진할 계획이라고 밝혔다.

아울러 에이스토리도 자회사 에이아이엠씨를 통해 두나무와 NFT사업협력 계약을 체결했다. 에이스토리가 제작하는 콘텐츠와 에이아이엠씨 소속 셀러브리티를 기반으로 한 NFT 프로젝트들을 연내 출시하며, 메타버스 생태계가 결합된 신규 사업도 추진할 예정이다.

카카오는 투자‧아프리카TV는 판매...NFT 적극 활용

카카오도 카카오엔터테인먼트를 통해 NFT 스타트업 '슈퍼플라스틱'에 최근 투자를 감행했다. 슈퍼플라스틱은 NFT 기반 예술품들을 경매하는 업체로 특히 3D로 구현한 가상 유명인 캐릭터들을 통한 사업이 주 내용이다. 슈퍼플라스틱이 최근 유치한 2000만 달러 규모 시리즈A 투자에 참여한 것으로 알려진다.

아프리카TV도 블록체인 기반의 NFT 콘텐츠 마켓플레이스 'AFT(AFreecaToken)마켓'을 출시하기로 나섰다. 인기 BJ(1인 미디어 진행자)들의 생방송 다시보기 VOD, e스포츠 명경기 VOD, BJ의 모습을 3D 캐릭터로 구현한 BJ 아바타(Avatar) 등의 상품을 NFT 경매 방식으로 구매·재판매하며 투자하는 방식이다.

첫 경매에는 이날 오전 BJ 철구·깨박이·문월·김민교·프으레이의 다시보기 VOD와 BJ 철구·문월 등의 BJ 아바타가 출품됐다. 이 밖에도 BJ들의 미술 작품, 음원 등의 문화 콘텐츠도 추후 추가될 예정이다.

한고은 기자  h9@wsobi.com

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