[여성소비자신문 이지은 기자]아기화장품 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석결과 1위 몽디에스, 2위 아토팜, 3위 함소아 순으로 분석됐다.

아기 화장품은 만3세 이하의 영유아 화장품을 말한다. 영유아용 샴푸·린스·로션·오일 등 목욕용품과 선크림·파우더 등이 해당된다. 아기 화장품은 성인용 제품에 비해 자극이 훨씬 적고 향료도 적다. 한국의 저출산 위기에도 아기 화장품 시장은 급속도로 성장하고 있다. 아이를 위해 돈을 아끼지 않는 요즘 젊은 부모들의 소비문화가 반영된 결과로 보고 있다. 아기 화장품 시장의 규모는 2014년 1200억원에서 2018년 2000억원 규모로 성장했다.

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 아기 화장품 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 9월 28일부터 2021년 10월 28일까지 아기 화장품 브랜드 빅데이터 27,211,606개를 분석했다. 지난 9월 브랜드 빅데이터 26,510,243개와 비교하면 2.65% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아기 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 아기 화장품 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.

2021년 10월 아기화장품 브랜드평판 순위는 몽디에스, 아토팜, 함소아, 일리윤, 바이오더마, 쁘리마쥬, 궁중비책, 호호에미, 아토앤오투, 밀크바오밥, 아비노, 존슨즈베이비, 무스텔라, 베비루미, 그린핑거, 베리맘, 보타니컬테라피, 편강율, 아토오겔, 로하스베베, 오이보스, 아토엔비, 베베가닉, 핑거스푼, 비올란 순으로 분석됐다.

1위 몽디에스 아기화장품 브랜드는 참여지수 1,692,478 소통지수 980,165 커뮤니티지수 1,312,274가 되면서 브랜드평판지수 3,984,917로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,883,431과 비교하면 2.61% 상승했다.

2위 아토팜 아기화장품 브랜드는 참여지수 838,420 소통지수 775,318 커뮤니티지수 583,922가 되면서 브랜드평판지수 2,197,659로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,198,761과 비교하면 0.05% 하락했다.

3위 함소아 아기화장품 브랜드는 참여지수 449,928 소통지수 562,575 커뮤니티지수 907,209가 되면서 브랜드평판지수 1,919,712로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,661,867과 비교하면 15.52% 상승했다.

4위 일리윤 아기화장품 브랜드는 참여지수 666,179 소통지수 444,295 커뮤니티지수 758,325가 되면서 브랜드평판지수 1,868,799로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,690,558과 비교하면 10.54% 상승했다.

5위 바이오더마 아기화장품 브랜드는 참여지수 535,266 소통지수 481,497 커뮤니티지수 550,469가 되면서 브랜드평판지수 1,567,233으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,035,909와 비교하면 23.02% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 10월 아기화장품 브랜드 분석결과 몽디에스 브랜드가 1위를 기록했다. 아기화장품 브랜드 카테고리 빅데이터 분석해보니 지난 9월 브랜드 빅데이터 26,510,243개와 비교하면 2.65% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 3.95% 상승, 브랜드 소통 2.66% 상승, 브랜드 확산 1.62% 상승했다"고 전했다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 아기화장품 브랜드 평판지수는 2021년 9월 28일부터 2021년 10월 28일까지 브랜드 빅데이터 분석결과다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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