[여성소비자신문 이지은 기자]기저귀 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석결과 1위 페넬로페 기저귀, 2위 하기스 기저귀, 3위 팸퍼스 기저귀 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 23개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 9월 26일부터 2021년 10월 26일까지 기저귀 브랜드 빅데이터 7,122,193개를 분석했다. 지난 9월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,673,791개와 비교하면 6.72% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.

2021년 10월 기저귀 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 페넬로페, 하기스, 팸퍼스, 리베로, 나비잠, 네이쳐러브메레, 킨도, 애플크럼비, 마미포코, 군, 모모래빗, 슈퍼대디, 쿠잉, 네띠, 보솜이, 밤보, 케이맘, 슈베스, 네추럴블라썸, 메리즈, 빌로기, 대디베이비, 베피스 순으로 분석됐다.

1위 페넬로페 기저귀 브랜드는 참여지수 290,036 소통지수 307,859 커뮤니티지수 270,002가 되면서 브랜드평판지수 867,897로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 830,745와 비교하면 4.47% 상승했다.

2위 하기스 기저귀 브랜드는 참여지수 304,548 소통지수 294,816 커뮤니티지수 233,386이 되면서 브랜드평판지수 832,750으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 818,811과 비교하면 1.70% 상승했다.

3위 팸퍼스 기저귀 브랜드는 참여지수 295,815 소통지수 293,123 커뮤니티지수 202,256이 되면서 브랜드평판지수 791,194로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 803,846과 비교하면 1.57% 하락했다.

4위 리베로 기저귀 브랜드는 참여지수 128,043 소통지수 130,630 커뮤니티지수 305,500이 되면서 브랜드평판지수 564,173으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 491,425와 비교하면 14.80% 상승했다.

5위 나비잠 기저귀 브랜드는 참여지수 110,454 소통지수 128,170 커뮤니티지수 213,807이 되면서 브랜드평판지수 452,432로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 355,593과 비교하면 27.23% 상승했다.

한국기업평판연구소는 "2021년 10월 기저귀 브랜드평판 빅데이터 분석결과 페넬로페 브랜드가 1위를 기록했다. 기저귀 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,673,791개와 비교하면 6.72% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 37.45% 상승, 브랜드 소통 3.02% 하락, 브랜드 확산 0.40% 하락했다"고 전했다.

이어 "2021년 10월 기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀는 링크분석에서 '체험하다, 안전하다, 흡수하다'가 높게 나왔고 키워드 분석에서는 '팬티 기저귀, 아기 기저귀, 체험팩'이 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 72.18% 긍정비율로 분석됐다"고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 기저귀 브랜드 평판지수는 2021년 9월 26일부터 2021년 10월 26일까지 브랜드 빅데이터 분석결과다. 브랜드 유통에 대한 채널 평가는 신제품런칭센터와 함께 분석했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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