[여성소비자신문 이지은 기자]국내 건설회사 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석결과 1위 현대건설, 2위 삼성물산, 3위 대우건설 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2021년 9월 20일부터 2021년 10월 20일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 28,997,647개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 2021년 9월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,450,025개와 비교해보면 29.17% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 2021년 10월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 포스코건설, 현대산업개발, 롯데건설, 코오롱글로벌, 동부건설, 금호건설, 호반건설, 두산건설, 한화건설, 쌍용건설, 일성건설, 계룡건설, 신원종합개발, 신세계건설, DL이앤씨, 태영건설, 서희건설, 동문건설, 한신공영, KCC건설, 부영, SK건설, 남광토건, 성지건설, 남화토건, 이테크건설 순으로 분석됐다.

1위 현대건설(대표 윤영준) 브랜드는 참여지수 261,600 미디어지수 1,761,885 소통지수 958,628 커뮤니티지수 1,197,920 사회공헌지수 501,999가 되면서 브랜드평판지수 4,682,031로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,540,672 과 비교하면 32.24% 상승했다.

2위 삼성물산(대표 고정석, 오세철, 한승환) 브랜드는 참여지수 222,816 미디어지수 1,061,661 소통지수 883,312 커뮤니티지수 1,044,398 사회공헌지수 455,915가 되면서 브랜드평판지수 3,668,102로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,620,751과 비교하면 39.96% 상승했다.

3위 대우건설(대표 김형, 정항기) 브랜드는 참여지수 204,096 미디어지수 444,692 소통지수 598,614 커뮤니티지수 571,411 사회공헌지수 142,314가 되면서 브랜드평판지수 1,961,127로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 777,749와 비교하면 152.15% 상승했다.

4위 GS건설(대표 허창수, 임병용) 브랜드는 참여지수 91,008 미디어지수 853,627 소통지수 229,502 커뮤니티지수 308,250 사회공헌지수 358,194가 되면서 브랜드평판지수 1,840,581로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,959,636과 비교하면 6.08% 하락했다.

5위 포스코건설(대표 한성희) 브랜드는 참여지수 28,896 미디어지수 664,731 소통지수 88,523 커뮤니티지수 561,106 사회공헌지수 65,778이 되면서 브랜드평판지수 1,409,034로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,120,215과 비교하면 25.78% 상승했다.

한국기업평판연구소는 "2021년 10월 건설회사 브랜드평판 분석결과 현대건설 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2021년 9월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,450,025개와 비교해보면 29.17% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.40% 하락, 브랜드이슈 160.95% 상승, 브랜드소통 4.22% 하락, 브랜드확산 4.99% 상승, 브랜드공헌 21.29% 상승했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 70.85%로 분석됐다"고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석해 브랜드평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 포스코건설, 현대산업개발, 롯데건설, 코오롱글로벌, 동부건설, 금호건설, 호반건설, 두산건설, 한화건설, 쌍용건설, 일성건설, 계룡건설, 신원종합개발, 신세계건설, DL이앤씨, 태영건설, 서희건설, 동문건설, 한신공영, KCC건설, 부영, SK건설, 남광토건, 성지건설, 남화토건, 이테크건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이뤄졌다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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