[여성소비자신문 이지은 기자]트리트먼트 브랜드평판 2021년 8월 빅데이터 분석결과 1위 헤드스파7, 2위 미쟝센, 3위 아모스 순으로 분석됐다.

트리트먼트는 샴푸 후에 머리카락의 영양을 위해 모발에 바른 후 씻어내는 모발영양제의 일종이다. 보통 잦은 염색이나 탈색 혹은 파마로 상한 머리에 영양을 주어 재생시키기 위해 사용한다. 집에서 직접 관리하는 셀프 헤어 케어 트렌드가 보편화되면서 ‘셀프 헤어 케어 카테고리’ 시장 매출이 증가했다. 셀프 헤어 케어를 위한 염모제, 파마약, 트리트먼트 등 다양한 제품들이 속속 등장하고 있다.

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 트리트먼트 브랜드 24개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 7월 23일부터 2021년 8월 23일까지 트리트먼트 브랜드 빅데이터 12,652,677개를 분석했다. 지난 5월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 9,020,760개와 비교하면 40.26% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 트리트먼트 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 트리트먼트 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.

2021년 8월 트리트먼트 브랜드평판 순위는 헤드스파7, 미장센, 아모스, 엘라스틴, 쿤달, 려, 케라시스, 케라스타즈, 헤어플러스, 모로칸오일, 밀본, 팬틴, 닥터탑, 츠바키, 박준, 제이숲, 모레모, 트리트룸, CP 1, 안나플러스, 닥터시드, 힐링버드, 아론, 로픈 순으로 분석됐다.

1위 헤드스파7 트리트먼트 브랜드는 참여지수 565,202 소통지수 534,391 커뮤니티지수 597,113이 되면서 브랜드평판지수 1,696,706으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,357,301과 비교하면 25.01% 상승했다.

2위 미쟝센 트리트먼트 브랜드는 참여지수 156,827 소통지수 672,910 커뮤니티지수 506,081이 되면서 브랜드평판지수 1,335,818로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수1,020,354와 비교하면 30.92% 상승했다.

3위 아모스 트리트먼트 브랜드는 참여지수 170,678 소통지수 430,245 커뮤니티지수 267,620이 되면서 브랜드평판지수 868,542로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 333,574와 비교하면 160.37% 상승했다.

4위 엘라스틴 트리트먼트 브랜드는 참여지수 52,946 소통지수 497,426 커뮤니티지수 247,953이 되면서 브랜드평판지수 798,325로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 229,436과 비교하면 247.95% 상승했다.

5위 쿤달 트리트먼트 브랜드는 참여지수 159,144 소통지수 437,266 커뮤니티지수 193,421이 되면서 브랜드평판지수 789,832로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 572,569와 비교하면 37.95% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 8월 트리트먼트 브랜드 분석결과 헤드스파7 트리트먼트 브랜드가 1위를 기록했다. 트리트먼트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 9,020,760개와 비교하면 40.26% 증가했다. 세부 분석을 해보면 브랜드소비 3.13% 상승, 브랜드소통 69.88% 상승, 브랜드확산 27.29% 상승했다"고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 트리트먼트 브랜드 평판지수는 2021년 7월 23일부터 2021년 8월 23일까지 브랜드 빅데이터 분석결과다.

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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