[여성소비자신문 이지은 기자]준시장형 공기업 브랜드평판 2021년 7월 빅데이터 분석결과 1위 한국도로공사, 2위 주택도시보증공사, 3위 한전KPS 순으로 분석됐다.

공기업이란 국가 또는 지방자치단체가 출자했거나 대부분의 지분을 소유하는 기업을 말한다. 즉 공기업은 국가나 지방자치단체가 수행하는 사업 가운데 기업적인 성격의 것을 수행하는 기관이라고 할 수 있다. 이 기업적인 성격이란 정부가 물품, 또는 그 서비스를 국민에게 제공할 때에 그 대가를 받아들이는 경우를 가리킨다. 이것은 넓은 의미에서 일반 행정적인 사업과는 구분되고 있다.

준시장형 공기업 브랜드평판에 분석한 준시장형 공기업 20개는 직원정원이 50인 이상이고 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관으로 자체수입비율이 50% 이상 85% 이하인 기관이다.

한국기업평판연구소는 준시장형 공기업 20개 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용해 2021년 7월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 6월 26일부터 2021년 7월 26일까지의 브랜드 빅데이터 17,957,561개를 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다.

준시장형 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함됐다.

2021년 7월 준시장형 공기업 브랜드평판 순위는 한국도로공사, 주택도시보증공사, 한전KPS, 한국수자원공사, 한국철도공사, 한국부동산원, 해양환경공단, 한국조폐공사, 한국전력기술주식회사, 대한석탄공사, 한국가스기술공사, 한전KDN, 한국방송광고진흥공사, 울산항만공사, 주식회사 에스알, 여수광양항만공사, 제주국제자유도시개발센터, 그랜드코리아레저, 한국마사회, 한국토지주택공사 순으로 분석됐다.

1위 한국도로공사(대표 김진숙) 브랜드는 참여지수 971,562 미디어지수 1,219,226 소통지수 997,756 커뮤니티지수 527,132 사회공헌지수 11,430이 되면서 브랜드평판지수 3,727,106으로 분석됐다.

2위 주택도시보증공사(대표 권형택) 브랜드는 참여지수 675,395 미디어지수 705,805 소통지수 579,651 커뮤니티지수 525,786 사회공헌지수 8,728이 되면서 브랜드평판지수 2,495,365로 분석됐다.

3위 한전KPS(대표 김홍연) 브랜드는참여지수 566,205 미디어지수 303,125 소통지수 670,465 커뮤니티지수 695,352 사회공헌지수 4,026이 되면서 브랜드평판지수 2,239,172로 분석됐다.

4위 한국수자원공사(대표 박재현) 브랜드는 참여지수 484,103 미디어지수 653,435 소통지수 563,008 커뮤니티지수 513,840 사회공헌지수 5,790이 되면서 브랜드평판지수 2,220,177로 분석됐다.

5위 한국철도공사(대표 손병석) 브랜드는 참여지수 365,133 미디어지수 276,236 소통지수 218,081 커뮤니티지수 672,317 사회공헌지수 6,211이 되면서 브랜드평판지수 1,537,978로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 "2021년 7월 준시장형 공기업 브랜드평판 결과 한국도로공사 브랜드가 1위로 분석됐다. 한국도로공사는 도로의 설치 및 관리와 이에 관련된 사업을 통해 도로의 정비를 촉진하고 도로교통의 발달에 이바지하고 있다"고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2021년 7월 준시장형 공기업 브랜드평판지수는 2021년 6월 26일부터 2021년 7월 26일까지의 분석한 20개 준시장형 공기업 브랜드에 대한 빅데이터 결과다.

김희정 기자  penmoim@wsobi.com

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