[여성소비자신문 이지은 기자]시장형 공기업 브랜드평판 2021년 7월 빅데이터 분석결과 1위 한국전력공사, 2위 한국수력원자력, 3위 한국가스공사 순으로 분석됐다.

공기업이란 국가 또는 지방자치단체가 출자했거나 대부분의 지분을 소유하는 기업을 말한다. 즉 공기업은 국가나 지방자치단체가 수행하는 사업 가운데 기업적인 성격의 것을 수행하는 기관이라고 할 수 있다. 이 기업적인 성격이란 정부가 물품, 또는 그 서비스를 국민에게 제공할 때에 그 대가를 받아들이는 경우를 가리킨다. 이것은 넓은 의미에서 일반 행정적인 사업과는 구분되고 있다.

공기업 브랜드평판에 분석한 공기업 36개는 직원정원이 50인 이상이고 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관이다. 시장형 공기업은 자산규모가 2조원 이상이고 총 수입액중 자체수입액이 85% 이상인 기관이다.

한국기업평판연구소는 시장형 공기업 16개 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용해 2021년 7월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 6월 26일부터 2021년 7월 26일까지의 브랜드 빅데이터 20,808,977개를 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다. 시장형 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함됐다.

2021년 7월 시장형 공기업 브랜드평판 순위는 한국전력공사, 한국수력원자력, 한국가스공사, 한국지역난방공사, 한국공항공사, 한국서부발전, 한국남부발전, 한국석유공사, 한국중부발전, 한국동서발전, 한국남동발전, 인천항만공사, 부산항만공사, 한국광물자원공사, 강원랜드, 인천국제공항공사 순으로 분석됐다.

1위 한국전력공사(대표 정승일) 브랜드는 참여지수 1,334,849 미디어지수 1,552,931 소통지수 1,343,353 커뮤니티지수 1,640,849 사회공헌지수 71,467이 되면서 브랜드평판지수 5,943,450으로 분석됐다.

2위 한국수력원자력(대표 정재훈) 브랜드는 참여지수 723,174 미디어지수 993,744 소통지수 1,205,284 커뮤니티지수 1,244,218 사회공헌지수 12,071이 되면서 브랜드평판지수 4,178,492로 분석됐다.

3위 한국가스공사(대표 채희봉) 브랜드는 참여지수 647,213 미디어지수 602,689 소통지수 409,175 커뮤니티지수 434,717 사회공헌지수 22,880이 되면서 브랜드평판지수 2,116,674로 분석됐다.

4위 한국지역난방공사(대표 황창화) 브랜드는 참여지수 476,552 미디어지수 554,377 소통지수 469,993 커뮤니티지수 412,102 사회공헌지수 7,881이 되면서 브랜드평판지수 1,920,905로 분석됐다.

5위 한국공항공사(대표 손창완) 브랜드는 참여지수 204,045 미디어지수 139,152 소통지수 110,220 커뮤니티지수 593,469 사회공헌지수 3,988이 되면서 브랜드평판지수 1,050,873으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 "2021년 7월 시장형 공기업 브랜드평판 결과 한국전력공사 브랜드가 1위로 분석됐다. 한국전력공사는 전원개발을 촉진하고 전기사업의 합리적인 운영을 기함으로써 전력수급의 안정을 도모하고 국민경제 발전에 이바지하고 있다"고 밝혔다.

이어 "지배회사인 한국전력공사가 영위하는 사업으로는 전력자원의 개발, 발전, 송전, 변전, 배전 및 이와 관련되는 영업, 연구 및 기술개발, 투자 또는 출연, 보유부동산 활용사업 등이 있다. 연결대상 종속회사들이 영위하는 사업에는 원자력발전사업, 화력발전사업 그리고 기타사업으로 발전소설계 등이 있다"고 전했다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2021년 7월 시장형 공기업 브랜드평판지수는 2021년 6월 26일부터 2021년 7월 26일까지의 분석한 16개 시장형 공기업 브랜드에 대한 빅데이터 결과다.

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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