[여성소비자신문 이지은 기자]한국기업평판협회는 음료 상장기업 중 2021년 7월 기업평판 우수기업을 발표했다.​ 한국기업평판협회는 여성소비자신문 및 한국기업평판연구소와 함께 브랜드평판 분석을 실시해 기업평판 우수기업을 선정하고 있다. ​

한국기업평판연구소는 음료 상장기업 11개 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 진행했다. 2021년 6월 23일부터 2021년 7월 23일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 29,926,063개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 측정했다. ​

브랜드평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들었다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다. ​

음료 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수 로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다. ​기업평판 우수기업은 기업과 소비자와의 관계를 긍정적으로 관리하고 있는 기업을 대상으로 선정했다. ​

음료 상장기업 중 2021년 7월 기업평판 우수기업에는 하이트진로, 롯데칠성, 제주맥주, 보해양조, 흥국에프엔비가 선정됐다. ​

하이트진로(대표 김인규) 브랜드는 주류판매기업으로 25개의 계열회사로 이뤄져 있다. 맥주사업, 소주사업, 생수사업 및 기타사업 부문으로 구성돼 있다. 대한민국 대표 소주 브랜드를 넘어 글로벌 소주 브랜드 '참이슬' 로서의 위상을 굳건히 하고 있으며 '진로'의 성공적 출시로 소주 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다.

롯데칠성(대표 박윤기) 브랜드는 탄산음료 및 주스 등의 음료 제품 및 소주, 맥주 등의 주류 제품을 보유한 종합음료회사로 롯데 기업집단에 속해있으며 계열회사는 86개사가 있다. 음료부문과 주류부문으로 구성되며 주요제품으로는 '칠성사이다', '레쓰비', '처음처럼', '클라우드' 등이 있다.

제주맥주(대표 문혁기) 브랜드는 '크래프트 맥주 대중화'의 비전으로 밀맥주 스타일로 첫 제품을 개발해 2017년 8월 제주위트에일을 출시하고 다양한 고객 세그먼트에 맞춘 브랜드 포트폴리오를 다각화하고 있다. 브랜드 제품 외에 다양한 산업의 기업들과 협업을 통해 특색 있는 콜라보레이션 제품을 출시하고 있다.
보해양조(대표 임지선, 조영석) 브랜드는 소주, 과실주, 리큐르, 탁주, 일반증류주, 위스키, 식음료의 제조 및 판매를 주된 영업으로 하고 있으며 1개 계열사를 가지고 있다. 과실주의 전문성과 다양한 주종을 개발해 온 노하우를 토대로 위드코로나 시대를 새로운 기회로 마주하기 위해 노력하고 있다.

흥국에프엔비(대표 박철범, 오길영) 브랜드는 청량음료, 영양식품, 과즙음료, 과실, 기타 식품첨가물 등의 제조 및 판매를 주요 사업으로 영위하고 있으며 과일농축액은 시장의 선도자로서 독보적인 시장지위 및 브랜드 인지도를 확보했다.

음료 상장기업 브랜드평판 2021년 7월 빅데이터 분석 순위는 하이트진로, 롯데칠성, 제주맥주, 보해양조, 흥국에프엔비, 무학, 풍국주정, 국순당, 창해에탄올, 진로발효, MH에탄올이다.

한국기업평판협회는 우수한 기업평판 사례를 분석해 발표하고 있으며 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 활용해 브랜드 평판지수의 변화량을 측정하고 있다.

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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