[여성소비자신문 이지은 기자] 공기업 브랜드평판 2021년 6월 빅데이터 분석결과, 1위 한국도로공사 2위 한국전력공사 3위 한국부동산원 순으로 분석되었다.​

공기업(公企業)이란 국가 또는 지방 자치 단체가 출자하였거나 대부분의 지분을 소유하는 기업을 말한다. 즉, 공기업은 국가나 지방 자치 단체가 수행하는 사업 가운데 기업적인 성격의 것을 수행하는 기관이라고 할 수 있다. 이 기업적인 성격이란 정부가 물품, 또는 그 서비스를 국민에게 제공할 때에 그 대가(對價)를 받아들이는 경우를 가리킨다. 이것은 넓은 의미에서 일반 행정적인 사업과는 구분되고 있다.​

공기업 브랜드평판에 분석한 공기업 36개는 직원정원이 50인 이상이고, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관이다. ​

한국기업평판연구소는 공기업 36개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2021년 6월 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2021년 5월 24일부터 2021년 6월 24일까지의 브랜드 빅데이터 39,412,350개를 분석하였다. 지난 2021년 5월 브랜드 빅데이터 22,217,008개와 비교하면 77.40% 증가했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다. 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.​

2021년 6월 공기업 브랜드평판 순위는 한국도로공사, 한국전력공사, 한국철도공사, 한국가스공사, 한국부동산원, 한국수자원공사, 한전KPS, 주택도시보증공사, 한국지역난방공사, 한국수력원자력, 한국중부발전, 한국서부발전, 한국전력기술주식회사, 한국공항공사, 한국조폐공사, 한국남부발전, 한전KDN, 한국석유공사, 부산항만공사, 한국남동발전, 한국가스기술공사, 인천항만공사, 한국방송광고진흥공사, 한국동서발전, 주식회사 에스알, 한국광물자원공사, 여수광양항만공사, 해양환경공단, 울산항만공사, 그랜드코리아레저, 대한석탄공사, 한국마사회, 강원랜드, 제주국제자유도시개발센터, 인천국제공항공사, 한국토지주택공사 순으로 분석되었다.​​

1위, 한국도로공사는 참여지수 901,985 미디어지수 1,289,292 소통지수 1,047,261 커뮤니티지수 1,448,944 사회공헌지수 11,291이 되면서 브랜드평판지수 4,698,772로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,966,436과 비교하면 138.95% 상승했다.​

2위, 한국전력공사는 참여지수1,169,566 미디어지수 854,577 소통지수 1,214,116 커뮤니티지수 853,255 사회공헌지수 7,701이 되면서 브랜드평판지수 4,099,215로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,676,117과 비교하면 144.57% 상승했다. ​

3위, 한국철도공사는 참여지수 948,070 미디어지수 1,179,307 소통지수 999,288 커뮤니티지수 838,267 사회공헌지수 8,690이 되면서 브랜드평판지수 3,973,622로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,342,835와 비교하면 195.91% 상승했다.​

4위, 한국가스공사는 참여지수 1,270,514 미디어지수 997,201 소통지수 547,009 커뮤니티지수 618,819 사회공헌지수 36,212가 되면서 브랜드평판지수 3,469,754로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,342,835와 비교하면 158.39% 상승했다.​

5위, ​​한국부동산원은 참여지수 404,338 미디어지수 526,180 소통지수 488,443 커뮤니티지수 1,063,931 사회공헌지수 7,209가 되면서 브랜드평판지수 2,490,102로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,869,758과 비교하면 33.18% 상승했다.​​​

​한국기업평판연구소는 "2021년 6월 공기업 브랜드평판 결과, 한국도로공사가 1위로 분석되었다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 지난 2021년 5월 브랜드 빅데이터 22,217,008개와 비교하면 77.40% 증가했다. ​세부분석을 보면 브랜드소비 123.68% 상승, 브랜드소통 15.19% 상승, 브랜드확산 11.12% 상승, 브랜드공헌 65.30% 상승했다"라고 평판 분석했다.​

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2021년 6월 공기업 브랜드평판지수는 2021년 5월 24일부터 2021년 6월 24일까지의 분석한 36개 공기업 브랜드에 대한 빅데이터 결과이다.

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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