[여성소비자신문 이지은 기자] 공기업 브랜드평판 2021년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 한국전력공사 2위 한국도로공사 3위 한국부동산원 순으로 분석되었다.​

한국기업평판연구소는 공기업 36개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2021년 1월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2020년 12월 29일부터 2021년 1월 29일까지의 브랜드 빅데이터 28,477,334개를 분석한 것. 지난 2020년 12월 브랜드 빅데이터 23,446,743개와 비교하면 21.46% 증가한 것으로 나타났다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다.

공기업 브랜드평판 분석은 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.​

2021년 1월 공기업 브랜드평판 순위는 한국전력공사, 한국도로공사, 한국부동산원, 한국토지주택공사, 한국가스공사, 한국수력원자력, 한국철도공사, 주택도시보증공사, 한국수자원공사, 인천국제공항공사, 한국가스기술공사, 해양환경공단, 한국동서발전, 한국중부발전, 강원랜드, 한국조폐공사, 한국석유공사, 한국공항공사, 한국방송광고진흥공사, 한국마사회, 한국지역난방공사, 한전KDN, 한국남동발전, 인천항만공사, 부산항만공사, 대한석탄공사, 한국남부발전, 한전KPS, 한국서부발전, 제주국제자유도시개발센터, 여수광양항만공사, 울산항만공사, 한국광물자원공사, 주식회사 에스알, 그랜드코리아레저, 한국전력기술주식회사 순으로 분석됐다.​​

1위, 한국전력공사는 미디어지수 701,821 소통지수 783,635 커뮤니티지수 542,912 사회공헌지수 129,692가 되면서 브랜드평판지수 2,158,060으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,692,520과 비교하면 27.51% 상승했다.​

2위, 한국도로공사는 미디어지수 370,680 소통지수 769,301 커뮤니티지수 796,058 사회공헌지수 31,750이 되면서 브랜드평판지수 1,967,789로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,554,717과 비교하면 26.57% 상승했다.​

3위, 한국부동산원은 미디어지수 586,910 소통지수 391,085 커뮤니티지수 471,874 사회공헌지수 162,866이 되면서 브랜드평판지수 1,612,735로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 218,640과 비교하면 637.62% 상승했다.​​

4위, 한국토지주택공사는 미디어지수 642,512 소통지수 584,730 커뮤니티지수 319,480 사회공헌지수 24,106이 되면서 브랜드평판지수 1,570,829로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,353,810과 비교하면 16.03% 상승했다.

5위, 한국가스공사는 미디어지수 171,748 소통지수 570,150 커뮤니티지수 748,768 사회공헌지수 57,649가 되면서 브랜드평판지수 1,548,315로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,526,288과 비교하면 1.44% 상승했다.​

​한국기업평판연구소는 "2021년 1월 공기업 브랜드평판 결과, 한국전력공사 ( 대표 김종갑 ) 브랜드가 1위로 분석됏다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 지난 2020년 12월 브랜드 빅데이터 23,446,743개와 비교하면 21.46% 증가했다. 세부분석을 보면 브랜드소비 10.03% 상승, 브랜드소통 36.78% 상승, 브랜드확산 6.39% 상승, 브랜드공헌 140.09% 상승했다"라고 브랜드 평판을 분석했다.​

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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