[여성소비자신문 한지안 기자] 올해 3분기 전 세계 TV 시장에서 삼성전자와 LG전자가 나란히 출하 점유율 1위, 2위에 올랐다.

시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 3분기 전 세계 TV 출하량은 역대 3분기 최대치인 6286만5000대를 기록했다. 전년 동기 대비 15%가량 늘어난 수치로, 당초 전망치인 5688만대 보다 10% 이상 높은 수준이다. 

지역별로 북미 시장의 출하량이 사상 최고인 1639만9000대를 기록했으며, 서유럽과 일본의 출하량도 분기 기준 지난 2011년 이후 최대치를 기록하며 전체 TV 시장 성장을 견인했다.

한국산 TV 점유율은 35.3%로 중국 업체 점유율 33.8%를 앞서며 출하량 기준 1위를 탈환하고 분기 기준 역대 최대치를 기록했다. 지난 2분기에는 코로나19 여파로 북미, 유럽 등 선진 시장의 수요가 크게 침체되며 중국산 TV 점유율이 38%로 한국산 TV 점유율 28.7%를 크게 앞선 바 있다.

3분기 TV시장에서는 삼성전자가 출하량 23.6%로 점유율 1위를, LG전자가 11.6%로 2위를 차지했다. 중국 TCL과 하이센스가 10.9%와 9.0%로 뒤를 이었다.

매출액 기준으로는 삼성전자가 33.1%를, LG전자가 16.6%를 각각 기록했다. 두 회사의 점유율을 합치면 49.7%로 전체 TV 시장의 절반가량을 차지하며 중국 업체와의 격차를 벌렸다. 특히 삼성전자의 3분기 매출 점유율은 역대 최고를 기록했다. 삼성전자는 3분기 TV 시장에서 수량 기준 39%, 매출액 기준 22%의 성장률을 각각 기록했다고 설명했다.

프리미엄 TV의 성장세도 두드러졌다.  OLED TV 3분기 출하량은 93만1000여대로 직전 분기 출하량 56만9000대 대비 63.6%, 전년 동기 대비 39.8% 늘었다. 이 중 LG 올레드 TV 3분기 출하량은 50만대를 가뿐히 넘기며 전체 OLED TV 가운데 53% 가량을 차지했다. 특히 3분기 LG 올레드 TV의 평균판매단가는 2100달러 이상을 기록했다.

QLED TV 출하량은 276만대를 기록하며 직전 분기 대비 63.7%, 전년 동기 대비 두 배 이상 증가했다. 특히 삼성 QLED TV 출하량은 233만1000대로 전체 QLED TV 가운데 84% 가량을 차지했다. 이 수치는 전년 동기의 116만대 대비 2배 이상 늘어난 수준이다. 삼성전자의 올해 3분기 누계 QLED 판매량은 504만대로, 지난해 전체 QLED 판매량이 532만대였던 점을 감안하면 크게 성장한 셈이다.

초대형 TV 판매 성장도 주목해야할 부분이다. 올해 3분기 80형 이상 TV 시장은 전년 동기 대비 수량 기준 146.5%, 금액 기준 80% 각각 성장했다. 삼성전자는 이 시장에서 금액 기준 53.5%의 점유율을 기록하며 시장의 절반 이상을 차지했다. 2위는 소니(21.5%), 3위는 LG(14.1%)였다.

2500달러 이상 고가 제품 시장의 경우 비대면 소비가 늘며 오프라인 위주의 판매가 온라인으로 넘어가며 시장 규모가 다소 줄어든 것으로 분석된다. 삼성전자는 이 시장에서도 3분기 금액 기준 43.1%의 점유율로 1위를 차지했으며 소니와 LG가 각각 24.3%, 21.8%를 차지했다.

한지안 기자  hann9239@wsobi.com

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