[여성소비자신문 이지은 기자] 공기업 브랜드평판 2020년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 한국토지주택공사 2위 한국도로공사 3위 한국전력공사 순으로 분석되었다.​

한국기업평판연구소는 공기업 36개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2020년 8월 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2020년 7월 30일부터 2020년 8월 30일까지의 브랜드 빅데이터 10,685,354개를 분석하였다. 지난 2020년 7월 브랜드 빅데이터 14,521,624개와 비교하면 26.42% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 공기업 브랜드평판 분석은 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.​

2020년 8월 공기업 브랜드평판 순위는 한국토지주택공사, 한국도로공사, 한국전력공사, 한국감정원, 한국가스공사, 한국철도공사, 주택도시보증공사, 한국수자원공사, 한국가스기술공사, 해양환경공단, 한국석유공사, 한국남부발전, 한국조폐공사, 한전KPS, 부산항만공사, 한국동서발전, 한국중부발전, 한국서부발전, 한국마사회, 한국수력원자력, 한국남동발전, 한국지역난방공사, 한전KDN, 한국방송광고진흥공사, 제주국제자유도시개발센터, 인천항만공사, 울산항만공사, 한국광물자원공사, 강원랜드, 여수광양항만공사, 그랜드코리아레저, 대한석탄공사, 주식회사 에스알, 한국전력기술주식회사, 한국공항공사, 인천국제공항공사 순으로 분석되었다.​

1위, 한국토지주택공사는 미디어지수 336,705 소통지수 113,158 커뮤니티지수 287,076 사회공헌지수 117,942가 되면서 브랜드평판지수 854,881로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,378,450과 비교하면 37.98% 하락했다.​

2위, 한국도로공사는 미디어지수 190,159 소통지수 239,150 커뮤니티지수 299,307 사회공헌지수 121,9422가 되면서 브랜드평판지수 850,558로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,087,965와 비교하면 21.82% 하락했다.​

3위, 한국전력공사는 미디어지수 170,266 소통지수 375,060 커뮤니티지수 190,296 사회공헌지수 80,473이 되면서 브랜드평판지수 816,095로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 972,973과 비교하면 16.12% 하락했다.

4위, 한국감정원는 미디어지수 242,966 소통지수 222,780 커뮤니티지수 216,624 사회공헌지수 76,616이 되면서 브랜드평판지수 758,986으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 888,494와 비교하면 14.58% 하락했다.​

5위, 한국가스공사는 미디어지수 179,409 소통지수 271,919 커뮤니티지수 152,409 사회공헌지수 130,015가 되면서 브랜드평판지수 733,752로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 868,861과 비교하면 15.55% 하락했다.​

한국기업평판연구소는 "2020년 8월 공기업 브랜드평판 결과, 한국토지주택공사가 1위로 분석되었다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 지난 2020년 7월 브랜드 빅데이터 14,521,624개와 비교하면 26.42% 줄어들었다. 세부분석을 보면 브랜드소비 34.44% 하락, 브랜드소통 38.25% 하락, 브랜드확산 15.22% 하락, 브랜드공헌 13.63% 하락했다"라고 평판 분석했다.​

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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